1984年阿诺特仅掌管两大品牌,2010年阿诺特控制了近60个显赫的奢侈品牌。1987年至今,LVMH进行了62笔收购,持股74家公司,同时卖掉了48个公司。
阿诺特的并购技巧娴熟,凭借狮子般的果敢、狐狸般的狡猾,猫头鹰般的睿智,所向披靡。研究发现,阿氏并购整合术的两架马车分别是:“三位一体”的并购术和“LV”式的整合术。其并购术有三大法宝:利用经济周期、家族矛盾、资本结构和制度设计漏洞。阿诺特的精到之处在于:根据天时地利人和灵活搭配、随意组合这三大法宝。在收购完成之后,阿诺特用其屡试不爽的“LV”整合术改造品牌。前者将并购成本最小化,后者将品牌价值最大化。
1984年,阿诺特家族仅能筹资1500万美元;2011年,阿诺特个人财富高达410亿美元,欧洲首富,全球第四大富人。1984年,阿诺特家族通过收购纺织品公司Boussac而获得两个奢侈品牌;2011年,阿诺特家族通过收购拥有逾60个奢侈品牌。
“三位一体”的并购术:并购成本最小化
1987年至今,LVMH进行了62笔收购,其精髓毫无例外地沿袭1987年一役所奠定的并购术:或者利用经济周期处于低谷,或者利用家族矛盾激化,或者利用资本结构或者制度设计漏洞,专拣“便宜货”。从1993年收购的日本时装Kenzo、1994年的法国香水化妆品娇兰(Guerlain)、1996年的法国皮具品牌Loewe和Celine、1997年收购的零售店DFS和Sephero以及瑞士钟表豪雅、1999-2001年间的意大利皮具Fendi,到1999-2000年收购的法国葡萄酒Chateau Yquem、2001年收购的美国时装Donna Karen、2008年的西班牙蒸馏酒Numanthia和钟表品牌恒宝、2009年的葡萄酒品牌Montaudon以及1999年至2004年间失利的Gucci集团和2010年突袭至今仍未完成收购的爱马仕,莫不如是,尤其是对Kenzo和Donna Karen,均以该品牌销售额0.3-0.35倍的超低价完成收购(表1)。
利用经济周期和家族矛盾夺取LVMH
1987年对LVMH控制权的争夺是个传奇,充分体现了阿诺特的“三位一体”并购术,尤其是利用经济周期陷入低谷和激化的家族矛盾。
1987年夏,法国最大的酒业公司酩悦轩尼诗(以下简称酩轩)和奢侈箱包企业路易威登(LV)合并为路威酩轩(LVMH)的时候,这个庞大的帝国本来和阿诺特没有任何关系,但旋即被阿诺特收归旗下,且看阿诺特的“三步走”。
第一步,外部联手击溃内部。LVMH成立之后,酩轩和路易威登双方陷入控制权之争,路易威登与阿诺特结成同盟,希望借此打败酩轩。不过,阿诺特却利用酩轩CEO阿兰·舍瓦利耶(Alain Chevalier)和路易威登总裁亨利·里佳米尔(Henry Recamier)之间日益升级的矛盾,成功地瓦解了阿兰和亨利对LVMH的控制。当时,LVMH拥有迪奥香水(Dior perfumes),而阿诺特拥有迪奥时装(Dior Couture),阿诺特的如意算盘就是将迪奥香水整合在迪奥时装中。“不给我迪奥香水?那就一起到我名下来吧”。为了夺取迪奥香水,阿诺特联手与酩轩公司签有分销协议的健力士(Guinness),设立阿诺特控股公司(Groupe Arnault ),由本人持股60%,健力士公司持有其余的40%。
第二步,低价收集筹码。天赐良机,1987年10月股票市场崩盘,阿诺特果敢出击,以极低的价位收集了LVMH的股份,很快就持有LVMH43%的股权。这次狩猎行动不仅使他得到了迪奥香水,而且也收获了法国最大的酒商酩轩。此次偷袭成功,奠定了阿诺特24年来屡试不爽的并购术基因。对阿诺特来说,每一场收购都如同一场战争,并且他深谙此道。
第三步,对LVMH进行了大刀阔斧的改革。首先是对原酩轩公司和路易威登公司的团队进行大清洗,并任命其父让·里昂·阿诺特(Jean Leon Arnault)为监事会主席,1989年阿诺特接任集团CEO。其次是重组酒业饮料和香水部门,将原酩轩公司旗下酩悦公司、轩尼诗公司,以及路易威登控股公司与1986年收购的法国第四大香槟制造商Veuve Clicquot整合在酒水饮料部门;原酩轩子公司迪奥香水、原路易威登控股公司的子公司纪梵希香水以及娇兰香水15%的股权归在香水部门(详见本刊2008年2月号《LVMH:并购大王》)。由此阿诺特奠定其在酒和香水领域的地位,不过现在最重要利润来源的LV箱包当时并不起眼,这是后话。
利用法律漏洞突袭Gucci
1999年介入的Gucci案例中,阿诺特钻了法律的空子——荷兰法律规定收购方无须向全体股东提交详细收购方案,出其不意地发动突袭,1999年1月5日至25日,他共收集34.4%的Gucci集团股份,令Gucci集团猝不及防。如果不是1995年Investcorp精心设计的反恶意收购安排——授权董事会可以在5年内向董事会控制的法律实体发行股份,不稀释每股收益,却增加额外表决权,阿诺特已经顺利拿下Gucci集团。最后是PPR横刀夺爱,以大约94美元/股的价格从LVMH处接手综合成本尚不到70美元/股的Gucci股份(详见2008年2月号《PPR:争夺Gucci成就行业老三的地位》)。虽与劲敌Gucci失之交臂,却能以至少34%的溢价转手一卖,白赚至少24美元/股,又何乐而不为呢?对阿诺特来说,最好的方法是等候更好的收购良机。
不过,Gucci集团2006-2010年的盈利状况显示,阿诺特想要收编Gucci集团,暂时看不到希望了。皈依PPR之后的Gucci集团,盈利状况有很大改善。从对Gucci集团的依赖度来看,2006年Gucci集团营业收入占PPR集团总收入的19.9%,经营利润占比达42.7%;2010年该比例分别提升至27%和57%。从Gucci集团内部各品牌的盈利来看,2006财年Gucci营业利润6.12亿欧元,比集团总营业利润高出4700万欧元,即除Gucci外其他9个品牌总体上是亏损的;而在2010年,Gucci集团营业利润为8.97亿欧元,Gucci为7.65亿欧元,其他品牌盈利1.32亿欧元。
借助衍生品交易图谋爱马仕
LVMH与爱马仕的渊源,可以追溯至上世纪80年代。1990年,阿诺特接掌LVMH时,舍瓦利耶已经持有爱马仕15%的股份。1993年,LVMH同意了爱马仕的回购要求,使其得以成功上市。而最近几年LVMH陆续收购了爱马仕大约5%的股份,被评论界一致解读为是对爱马仕的新一轮布局。
2010年10月23日,LVMH宣布已经收购爱马仕4.2%的股份,加上手头上的可换股衍生工具,总持股比例达17.1%(随后又增持至20.2%)。这则短小的公告意味悠长:选择在周六发布声明令爱马仕猝不及防,爱马仕全球执行副总裁Patrick Albaladejo表示,公司直到LVMH发表收购声明前一小时才得知这个消息,“我们非常惊讶”。爱马仕多次表明立场,要保持家族产业的独立性。人们也许还对阿诺特利用荷兰法律漏洞突袭Gucci集团34.4%的股权还记忆犹新,要知道法国法律规定,持有上市公司股票超过5%就必须发布声明,那么这次阿诺特又是如何规避法律规定,再次神不知鬼不觉完成17.1%的股权收购?
有分析人士披露,LVMH对爱马仕的收购价格仅相当于市价的一半。根据LVMH披露的数字,这17.1%的股份约1802万股,耗资约14.5亿欧元,每股价格约合80.5欧元。而在2009年4月至2010年5月区间,爱马仕的股价一直在100欧元/股的价格徘徊,2010年5月之后,股价一路攀升至LVMH声明前夕的180欧元/股(图1),也就是说,阿诺特不可能在2009年4月之后通过二级市场购买,或者是在2008年10月危机过后并在2009年4月以前买入,否则不可能不对外公告。所以基本上可以排除其2009年4月购入股份的可能。